铂涛牵手巴塞罗 是资源共享还是草船借箭？

　　2016年6月14日，铂涛集团与巴塞罗集团在北京前门23号院举行了巴塞罗品牌发布会，正式宣告巴塞罗品牌在大中华区的项目启动。这也意味着，铂涛集团高端酒店品牌继续深耕，国际化视野更进一步，同时也为中国高端酒店市场注入一抹新鲜浓郁的西班牙风。

　　

　　铂涛集团首席品牌建构师，董事长，创始人郑南雁先生分享道：在铂涛集团全球化进展中，我们有机会与巴塞罗集团深度合作，希望借此能从欧洲老牌酒店集团中学习到他们在高端酒店运营、管理、服务等方面的经验，与我们的投资人和消费者分享。巴塞罗独特的品牌基因也将进一步丰富铂涛为消费者带来的多元化品牌体验。

　　巴塞罗是世界级的跨国企业和国际性奢华酒店管理集团，总部设于西班牙马洛卡岛，1931年由西班牙贵族巴塞罗家族创办。截至2014年，已在全球40个国家拥有140家酒店&度假村及505家旅行社，并有超过100项酒店发展计划正在酝酿中。由《HOTELS》杂志评选的2015年度全球酒店300强排名 ，巴塞罗以100家酒店和31,230间房间数位居第42强，高于诸多著名酒店管理集团。

　　

　　巴塞罗在选址上严格，主要选择有吸引力的大都市和度假村，品牌定位高端、精品、奢华。巴塞罗发展的方向和洲际酒店、四季酒店、喜来登酒店、希尔顿酒店等有着明显的区别，这种区别源于巴塞罗(Barceló)家族。巴塞罗(Barceló)家族作为西班牙历史最悠久的贵族家族之一，其创立的目的是满足人们对奢华度假的追求和体验贵族高品质的生活。所以巴塞罗更专注于高端细分市场，4或5星级酒店&度假村占了总量的90%。

　　从规模角度，巴塞罗不及洲际酒店、四季酒店，以及欧洲最大的法国雅高集团， 但是从奢华度假体验角度来看，巴塞罗酒店管理集团是欧洲乃至全球奢华度假酒店业的霸主。

　　近年来，铂涛在国际市场动作频频，一直与很多海外具有影响力的高端酒店集团有着交流合作，在全球推广独具特色且富有品牌积淀的高端酒店品牌。不断布局高端酒店市场，显示出铂涛对高端酒店业的看好。除了刚刚发布的巴塞罗品牌之外，目前铂涛已经与有近百年历史的法国巴黎酒店集团、全球市值最高的希尔顿全球酒店集团、欧洲著名的奢华酒店集团——德国Althoff酒店集团、被欧洲各大评论网站评为“奥地利最好的酒店”品牌——H12展开合作，结合铂涛的行业系统资源和品牌打造能力，把这些独特的酒店体验带给中国甚至全球消费者。

　　强化高端品牌布局

　　铂涛建立多样化品牌矩阵

　　拥有全球化视野的铂涛集团已成功打造20+个品牌，业务涵盖酒店、公寓、咖啡连锁、艺术品公益平台、高端定制旅行社等，会员人数超8000万，门店总数超3700家，近年来业务版图已拓张至欧洲、东南亚、非洲等海外市场。那么加上最新的巴塞罗，让我们来盘点下铂涛高端品牌矩阵中其他的一些品牌。

　　

　MAISON ALBAR

　　作为法国拥有近百年奢华酒店经营历史的Albar家族旗舰精品酒店品牌Maison Albar (安珀)，由巴黎起步，着眼亚太，向世界展示其独特的顶级法式生活方式。"Maison"法文的原意为"家"或"府邸" ,1923年Albar家族在巴黎创立了第一间酒店。随后，Albar家族对酒店经营经历了四代人，最终成就这段百年传奇。家族历代继承人从小就熏陶在贴心的宾客服务理念里，他们懂得营造酒店亲密的环境，善于传递贴心的服务，更把酒店当做家来经营。Albar家族酒店的第三代继承人Daniel Albar先生，从小在酒店帮助父母接电话，为宾客递钥匙，发信件，为宾客营造出家的感觉。　　

　　安珀(ALBAR)酒店品牌由铂涛酒店集团和法国巴黎酒店集团(Paris Inn Group)共同创立，中方主控股。以法国Paris Inn Group旗下现有的五星精品酒店巴黎Mac Mahon为基础，以法国和中国为基地，面向全球市场的高端精品酒店品牌。品牌使用ALBAR作为品牌名，是向法国Albar家族四代酒店人在巴黎近百年酒店业经营的传奇历史致敬。郑南雁表示，安珀酒店是中法合作创建的高端精品酒店品牌，瞄准全球市场，是中国酒店行业真正意义上的全球化品牌。

　　H12

　　H12最重要的区分度是艺术，即坚持以12位艺术家为创作特色，在每一个酒店创造有个性的艺术。品牌创始人Walter Junger认为：“艺术，并非指由画家或雕塑家完成的单纯工艺品;而艺术也不一定是昂贵的，它也可以是经典的、独特的，因物而异。实际上，艺术是一种能力，是一种渴望，去享受生活，这就是我们倡导的‘享受生活的艺术’。”

　　除了创造独一无二的艺术空间，H12还为客户提供像在家里一般的真诚而自在的服务。酒店入口是另外一个特色，这里没有前台，没有常规接待，H12会直接邀请客人进来，并为他们提供一杯自制的红酒。此外，H12所有美味可口的食物源自就地取材，是淳实而环保的。宾客们用餐后可随手轻松阅读，闭眼欣赏音乐，搭配高品位的自制红酒及雪茄，享受生命，还原自我，完全抛去了浮夸的设计及刻板的服务，尽享独一无二的新奢华格调。

　　

　　奥地利H12酒店的客房及房内摆放的艺术品

　　Walter Junger先生表明：“铂涛集团与H12有着很多共同的理念，包括以创新理念打造独一无二的酒店体验、以客户为导向的服务宗旨，更重要的是，铂涛集团在业内积累了丰富的系统资源和市场运作能力，在不到两年的时间已经成功推出了十多个创新体验品牌。为此，我们选择加入铂涛集团，相信通过集团的大平台，将有助于H12在全球市场的推广，把获得卓越盛赞的奥地利克恩顿州(Carinthia)山上的独特艺术风格酒店带给全球的宾客。”

　　

　　Ameron

　　Althoff酒店集团是欧洲知名的奢华酒店集团，旗下顶级奢华品牌Althoff酒店以美食著称，每一家酒店都有米其林星级餐厅。而此次与铂涛合作引入亚洲的Ameron品牌是Althoff酒店集团旗下的高端四星级酒店品牌，在世界各地拥有11家酒店(多在北欧)，。铂涛作为“品牌运营商”，在合作区域内，将与Ameron团队共同负责该品牌的品牌定义、产品服务本土化、渠道开发及运营管理。

　　

　　丨铂涛菲诺丨

　　专注于超五星级配置的客房，满足最纯粹的住宿需求，打造铂金私享酒店的铂涛菲诺顶级酒店品牌于2013年7月起航，铂涛菲诺酒店品牌源自意大利著名小镇Portofino，是由郑南雁、何伯权携凯雷投资集团、红杉资本及英联投资共同组建的铂涛酒店集团旗下的第一个高端酒店品牌。

　　与传统国际品牌不同，在硬件配套设施方面，铂涛菲诺对酒店没有硬性公式化的要求，而是根据开发商实际情况与酒店项目所在地实际的市场需求，为其量身打造与整体地产项目匹配的个性化酒店，开创了“中国式定制酒店”的先锋。此举在满足市场需求的情况下，为业主降低了建设成本，从而也必然降低了酒店运营时期设施维护成本，为酒店的长期成功运营奠定了基础。

　　联合作战是资源共享，还是草船借箭?

　　作为铂涛集团自创的首个高端酒店品牌，铂涛菲诺最初源于郑南雁的“mini五星”构想，但过程中逐渐发现做高端并不简单，“从酒店的硬件设施到具体服务流程都跟原来的经济型酒店差异很大。”郑南雁在接受之前记者访问时曾如是说。而据知情人士爆料，铂涛菲诺首家在广州运营的酒店，是其接管在天河龙口东路的丽柏·铂涛菲诺，代管的一段时间内，也与业主做了大量磨合工作。但最后还是不欢而散，酒店也再次改名回丽柏国际。

　　高端酒店大多是一个品牌历史、文化及故事的积淀，不是简单的加减法，也不是有了雄心壮志消费者就会买单的。所以铂涛后期通过品牌授权的合作方式引入国外高端酒店品牌较自己创立一个高端品牌要简单，风险也低很多。

　　再看大范围，希尔顿将旗下中端酒店品牌希尔顿欢朋在大中华区的运营权交给了铂涛，看重的是铂涛在中国的大规模市场开拓能力、品牌体系建设、庞大的会员规模。铂涛全面负责希尔顿欢朋在中国市场的开发、运营和管理，具体包括行政审批、人员培训、运营推广以及品牌定位等;万豪授权东呈以特许经营的方式在中国内地市场发展万豪麾下“万枫”中端酒店……近年来中资酒店集团频繁出海，通过收购、交叉持股、品牌授权等方式实现与海外酒店集团的交流。

　　回顾华住、铂涛这些酒店集团，你不难发现，这些酒店的品牌基因中，更多的是与资本层面的关联，但很少有通过扎实运作酒店起家的故事。所以在《经济型太Low，高端又太贵，中档酒店的小船就这样荡了起来~》一文中也有提及，今年以来，7天(铂涛)、如家、华住三大经济型酒店连锁巨头与加盟商之间风波不断。同时，随着消费升级，消费者也对这些品牌运作的酒店开始有了新的审视。再观中国传统酒店品牌的发展，很多品牌发展虽然通过自己资金缓步扩张，但是对实际运营的质量却能把控很好。没有了酒店本身的价值，那么资本退出也会显得风雨飘渺，这些靠资本运作起家的酒店集团，如何平衡资本运作和经营管理的关系? 成了当下思考的课题。

　　无论是如今中国已成为世界第一大出境旅游市场，国际酒店要想从中分得一杯羹，品牌本土化成为新趋势。还是中端酒店市场目前大部分份额已被本土品牌占据，国际品牌想借力挽回市场。总之，这些契机给了中外酒店商一次合作的窗口期。

　　合作双方各怀心思，醉翁之意自然不在酒。雅高和华住联姻式的合作，对华住带来的益处是不言而喻的。华住酒店集团CEO 季琦表示，雅高深厚的行业经验和人才，具有特色的品牌以及强大的全球分销网络是吸引他的三大特质。“我们花10%是花钱买一个机会，来看高档和豪华是怎样做的。华住在做高端酒店的经验还比较缺乏，我希望华住能借助这次合作，学习雅高在高端市场的经验。”